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行业大奖加冕,“实力派”优博瑞慕何以制胜新母婴消费时代?

2022-12-30 15:36:47  来源:互联网

 2022年奶粉鏖战持续升级下,品牌综合实力成破局关键。以领先品牌优博瑞慕为例,其凭借在产品、品牌、渠道端等方面的精研与深耕,不断爆发出更为强劲的增长势能。在母婴行业观察市场走访中,来自全国各地母婴渠道的积极反馈,也再次证实了优博瑞慕的发展潜力与品牌韧性。

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近期,在由母婴行业观察举办的“2022第八届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上,优博瑞慕斩获年度婴幼儿牛奶粉品牌杰出表现大奖,硬核实力得到行业一致认可。多维发力下,优博瑞慕持续夯实品牌发展根基,精准赋能渠道实现共赢,以更稳健的步伐迈向新的发展阶段。

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产品为王

以匠心品质缔造品牌硬实力


随着90、95后进阶为母婴消费主力,他们更加注重科学精细化喂养,对专业化、品质化、高端化产品需求更高。在此驱动下,各大品牌围绕奶源、配方、科研等方面不断发力,通过打造差异化创新产品来抢夺更多竞争主动权。其中,如何让奶粉配方更接近母乳,愈发成为企业在研发领域比拼的焦点。

 

作为行业领先者,圣元始终以创新驱动,科技引领,走在母乳研究的最前沿。企业联合上海儿科医学研究所、上海第二医科大学新华医院、上海儿童研究中心三家单位进行临床试验,于2000年就开创性地研发出了优博仿生配方Ⓡ,而优博瑞慕正是以优博仿生配方Ⓡ为基准,模拟初乳比例,突破性打造出99%乳清蛋白配方。凭借高含量乳清蛋白在免疫力、消化吸收等方面的出色表现,产品上市后收获了无数消费者的口碑认证。

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深挖一罐好奶粉的诞生,如果说配方是产品的灵魂,那么奶源就是底气,创新工艺更是不可或缺的保障。据了解,优博瑞慕的奶源取自国际公认的“黄金奶源带”,位于法国西北地区布列塔尼半岛的最大自然牧场,奶牛全年270天以上自然放牧,产出的牛奶品质更高,营养更鲜活,从源头上就保证了产品质量。另外,依托于全球最大、装备最先进的法国卡莱工厂,采用全自动生产,一次成粉,更大程度保留营养物质活性,进一步保障了优博瑞慕的安全和品质。

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诚然,突出的产品力是品牌获得更大发展的基建,也是吸引渠道和消费者的核心。经过多年的市场研发和检验,优博瑞慕立足专业夯实品质,正以差异化创新赢胜消费新时代。

 

渠道制胜

超强营销组合拳助力品牌破圈增长


过往经验告诉我们,品牌想要做到基业长青并引领行业,不仅要向内挖潜,持续产品焕新,价值精进,还须向外探索,不断夯实品牌、渠道合作双赢的生态。优博瑞慕深谙此道理,一直以来坚持“渠道动销”“精准赋能”,更循着这一发展路径锚定未来新的增长极。

 

以2022年正式打响的“融媒聚力·百城万店”三年新发展战略为例,优博瑞慕通过聚焦重点区域、聚焦核心门店、聚焦提效赋能,全面助力合作伙伴的持续增长,目前已在全国80+个重点城市,全面投放线下广告超140万点位,覆盖重点门店超4000家,媒体价值超5亿,总曝光量超百亿人次。借助聚焦重点城市电梯、户外、商超等终端媒体进行大规模的品牌曝光,优博瑞慕持续提升品牌力,不间断引爆终端渠道。

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2022年下半年,优博瑞慕以公交车等城市媒体,饱和式进行广告投放,再度拉升品牌影响力和知名度。并且伴随优博瑞慕线下营销组合拳——小型妈妈班的深入开展,其引流开新效果愈发突出,真正做到了助力渠道销量转化,解决渠道燃眉之急。

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就目前来看,聚焦门店+精准营销在各端口效果显著,更为品牌携手渠道深化务实合作、推动共赢发展增强了信心。

 

值得一提的是,在2022年进博会上,优博瑞慕重磅亮相,借助这一全球瞩目的国际化舞台,向世界展现了其独有实力和魅力,更彰显了中国乳企在未来竞争中的自信和信心。

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作为圣元旗下精心打造的“匠心品牌”,优博瑞慕强产品、强品牌、强运营,苦炼内功,勤修外功,在红海博弈中尽显优势,近期还被2022“网易·新能量乳制品行业峰会”评选为年度最具成长力品牌,其发展潜力和品牌韧性再获认可和看好。

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无论什么时代,总是高瞻远瞩者胜,奋发精进者赢。正如此次斩获大奖的优博瑞慕,秉持长期主义心态,通过向内深耕产品品质,向外赋能终端渠道,在一众实力强劲的品牌中脱颖而出。站在行业高度,精耕品牌、精耕渠道都是一场“持久战”,但要想在不确定的时代实现确定性增长,就唯有坚持做难而正确的事,而优博瑞慕正在这条道路上加速向前。

 

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